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赞意合伙人王凯:疫情当下 品牌营销更应真诚立足社会责任

来源:人民日报广告网


赞意合伙人王凯


“疫情期间我最关注的事情——我们服务的客户一定不要去追热点,品牌要本着真心做事,今年其实比较好的现象是很多品牌都没有去消耗疫情的热点。”赞意合伙人王凯表示。


疫情期间品牌或多或少受到相应的影响,因此在面对疫情这个“热点”的时候,部分品牌的营销策略会做出一定的调整。不过在王凯看来,热点营销并不可取,疫情之下品牌所做的事情应该真正地帮助到别人,提升社会责任感。


整体而言疫情对我们影响不大”


提及疫情对公司的影响,王凯表示从各个方面而言公司受到的影响并不明显。首先从业务方面来看,现今赞意的业务重点主要分为两部分,第一部分是比稿项目。据悉,赞意的比稿项目基本排到了三月份之后,由于二月份已经满额不会再接新的项目。第二部分便是项目的执行,目前已经在执行六七月份的项目。


其次是公司的规划方面,“今年我们的确做出了部分调整,2020年会将更多的精力放在跨界与电商方面。不过这一点其实在2019年就有所体现了,因此公司的规划调整并非因为疫情,而是正常的业务升级。”王凯说道。


而除了业务与规划,王凯也提到赞意的现金流处于健康、稳定的状态。“我们公司没有裁员或者降薪的计划,现阶段还在不断地招人。”他表示,公司在以往操作项目的时候对现金流问题持谨慎态度,整体而言抗风险能力比较好,至少半年内不会存在生存艰难的问题。在项目排期稳定的情况下,期待更多的创意人才。


跨界营销、专业自媒体、线上经济三大领域风生水起


对于疫情过后广告行业的发展趋势,王凯有着自己的预判。“2020年,跨界合作依然会是品牌着重发力的方向,包括品牌与品牌之间的跨界、品牌与IP的跨界以及国内外头部IP的合作。目前据我了解,客户也会把这块作为比较大的板块来规划。”在王凯看来,疫情期间电影《囧妈》在影院撤档后与字节跳动的跨界合作是一个很好的案例,具有一定的借鉴意义。


其次,专业类自媒体将成为2020年行业的热门选择。疫情期间科普类博主回形针关于新冠病毒科普的视频在各大社交平台上广泛传播,对此王凯认为,未来相比情感类自媒体,在专业领域有独到见解的自媒体更容易获得受众认同,获得更多的话语权。2020年行业会倾向于多选择那些专业的、能够为大家提供有价值的观点和信息的KOL。


同样,受疫情影响可见的是,线上“宅经济”近期几个月迅速发展。“网购、外卖、网络游戏的消费大幅上涨,在线教育、在线医疗、远程办公等新形式也方兴未艾,从钉钉出鬼畜视频自黑应对公关危机就可见‘宅经济’影响力,近期我们也接到了平台方宅家综艺营销的需求。”王凯谈到。


最后,王凯表示:“2020年机会不仅面向游戏、短视频等领域,对于大健康等全民关注的话题同样也是一次机遇。而广告行业则要看到这样的机会与变化,创造自己的机会。”



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