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2019年社交媒体广告收入或将与报纸广告收入持平

来源:人民日报广告网

据广告公司Zenith今日发布的数据显示,到2020年,用于社交媒体上的广告费用将与报纸的广告收入持平。


社交媒体


社交媒体广告2019年将增至500亿美元


如今社交媒体平台在移动设备上的快速扩张,以及更快的互联网接入和更复杂的技术,已经使许多人获取信息的方式发生了巨大转变。


公开资料显示,Zenith为法国阳狮集团(Publicis)旗下企业。该公司预计,到2019年,社交媒体上的全球广告支出将占到所有互联网广告的20%,达到500亿美元,只比报纸广告减少区区1%,并在2020年轻而易举地超过后者。Zenith预测部门主管乔纳森•巴纳德(Jonathan Barnard)说:“尽管经济受到政治因素带来的威胁,社交媒体和在线视频仍在推动全球广告支出的持续增长。”

近年来,广告趋势的迅速转变震撼了传媒产业,企业的广告预算从报纸等传统渠道转向网站,后者可通过电脑和手机上线浏览。随着互联网媒体不断深度化、广泛化发展,社交媒体投放广告已经成为效果显著且让人习以为常的广告形式。


营销人员越来越多地将广告消费引向社交媒体网站,在Facebook和Snapchat,广告融入用户的新闻推送平台,事实证明,这比不连续的横幅广告模式更有效。


为什么越来越多的人愿意将广告投到社交媒体上?


现在社交媒体在流量上占据非常大的优势,以脸书为例,作为走在社交媒体前端的公司目前拥有着十多亿的用户,这意味着可以吸引无数广告主到来。与此同时,它们在广告素材、广告质量上也做的很好。据了解,一个成功的Facebook广告,其广告文案和素材的重要性占比高达80%,精准投放的实现占比20%。凭借相对较高的广告效益与性价比,Facebook理所当然地成为了大家投放广告的最佳选择。


虽然社交媒体有着较高的流量,但是也不免在数据上出现一些不真实的情况。此前有消息爆出,Facebook被批视频广告数据不真实。今年九月,Facebook表示,用户花在观看在线广告的平均时间被人为抬高。随后该公司作出承诺向客户提供更真实的数据,让广告商更清楚的在投入上的回报。


中国广告支出领跑亚洲强势增长


Zenith的报告预测,2017年全球广告支出将增长4.4%,与2016年增速持平,原因在于去年奥运会等大事件推动了广告业的强势表现。英国的欧盟公投和美国总统选举等大事件则在今年的广告界唱主角。


在线视频广告也在迅速增长,到2019年世界范围内的总支出可达354亿美元,略高于广播广告收入,但仍远低于电视的业绩。报告显示,自2010以来,尽管中东和北非的经济增长有所下降,全球广告支出一直保持稳定,预计中国和亚洲大部分地区将保持强劲增长势头。

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